Consument zoekt vooral naar merken barbecue toestellen

Recent is de Barbecue Marktmonitor 2026 verschenen. Het onderzoeksrapport geeft een helder beeld van de Nederlandse markt voor barbecue toestellen en de marktontwikkelingen. Zo blijkt uit de Barbecue Marktmonitor 2026 bijvoorbeeld dat dat op het gebied van barbecue toestellen de Kamado het meest populair is in Nederland. De plancha geniet echter van de sterkste groei qua belangstelling van de Nederlandse consument. De maanden mei en juni zijn de belangrijkste verkoopmaanden van barbecue toestellen en het komende jaar zal naar verwachting de verkoop van gasbarbecues goed lopen. Qua online zoekgedrag blijkt dat merken een aanzienlijk belangrijkere rol spelen dan verkoopkanalen of winkelformules.

Meer dan 24 miljoen zoekopdrachten geanalyseerd
Marktdata.nl heeft het Nederlandstalige zoekverkeer over barbecues in Google onderzocht over de afgelopen vier jaar (2022 t/m 2025) in Nederland. Omdat de consument internet meer en meer gebruikt in de oriëntatiefase, bieden statistieken over zoekvolumes inzicht in actuele ontwikkelingen van consumentenbehoeften. Het meten en monitoren van het online zoekverkeer levert objectieve informatie over waar de consument in is geïnteresseerd, naar zoekt en welke behoefte men heeft. Het zoekvolume levert concrete informatie over de (veranderende) consumentenbehoefte en de populariteit van specifieke soorten, en kenmerken van, barbecues. De analyses van Google data zijn uitgevoerd op het zoekverkeer van barbecues gerelateerde zoekopdrachten in de periode januari 2022 t/m december 2025. Eerst is er een database samengesteld van alle zoekopdrachten die aan barbecues gerelateerd zijn. Hiervoor zijn alle data verzameld van, volgens het algoritme van Google, gerelateerde zoektermen op het gebied van barbecues, zoals alle soorten barbecues. Al deze databestanden zijn met elkaar ontdubbeld en hieruit is een database voortgekomen met statistieken over meer dan 24 miljoen zoekopdrachten en meer dan 3.400 verschillende zoektermen.

Kamado barbecue toestel favoriet, maar plancha groeit het sterkst.
Ruim de helft van het zoekvolume met soort-aanduiding (excl. energiebronnen) heeft betrekking op de kamado barbecue. Op de tweede plaats staat, op grote afstand, de tafelbarbecue met een aandeel van 15 procent in het zoekvolume. De nummer drie is de skottelbraai, die bijna 13 procent van het zoekvolume vertegenwoordigt. De plancha staat op de zevende plaats van meest gezochte soorten barbecue toestellen in Nederland, maar kent wel veruit de sterkste procentuele groei van de belangstelling van de consument.

Mei en juni topmaanden
Uit de database van zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan barbecues blijkt dat in de afgelopen vier jaar er maandelijks ruim 514.000 zoekopdrachten in Nederland zijn uitgevoerd op het gebied van barbecues. Het zoekvolume van de zoekopdrachten gerelateerd aan barbecues over de afgelopen vier jaar is tevens per maand geanalyseerd. Hierbij is gemeten hoe groot het zoekvolume-aandeel per maand is over de afgelopen vier jaar. Indien er iedere maand evenveel wordt gezocht, dus gelijkmatig over het hele jaar verdeeld, dan zou het maandelijkse aandeel in het zoekvolume 8,3% zijn (100%/12 maanden). Onderstaand figuur toont het aandeel van het jaarlijkse zoekvolume per maand van zoekopdrachten gerelateerd aan barbecues over de afgelopen vier jaar. Daaruit valt af te lezen dat het zoekvolume in het najaar en in de winter beperkt is. In de maanden mei en juni wordt er het meest gezocht naar barbecues. Deze maanden vertegenwoordigen ieder 17,3 procent van het jaarlijkse zoekvolume. Ook in de maanden april, juli en augustus wordt er relatief veel naar barbecues gezocht.

maandelijks aandeel in het zoekvolume

Naar welke specifieke soorten barbecues wordt er het meest gezocht qua energiebron? Als we de drie meest voorkomende energiebronnen bekijken, dan ontstaat het volgende beeld.

aandeel in het zoekvolume afgelopen vier jaar

37,2 Procent van het zoekvolume met type energiebron aanduiding heeft betrekking op de barbecue op houtskool / kolen. Op de tweede plaats staat de gasbarbecue met een bijna even groot aandeel van 36,7 procent in het zoekvolume. De nummer drie is elektrisch, die 26,1 procent van het zoekvolume vertegenwoordigt. Overigens wordt er ook in beperkte mate gezocht naar briketten en pellets.

Positieve vooruitzichten 2026 voor de gasbarbecue
Onderstaand figuur geeft de posities weer van de drie meest gezochte soorten barbecues qua energiebron aan het eind van het jaar 2025. De grootte van het bolletje van een soort barbecue geeft de relatieve omvang weer van de desbetreffende soort barbecue in het online zoekverkeer naar soorten barbecues. Hoe meer een soort barbecues bovenin het figuur staat afgebeeld, des de sterker de relatieve groei van het zoekvolume was in het jaar 2025 (ten opzichte van de andere soorten barbecues). Hoe meer het type barbecue rechts in het figuur staat, des te positiever de relatieve groeiontwikkeling is van het type barbecues. Rechts van de y-as duidt op een relatief versnellende groei, links van de y-as betekent een relatief afnemende groei. Kortom, hoe groter het bolletje en des te meer rechts bovenin het figuur, des te populairder het soort barbecue aan het worden is ten opzichte van de andere soorten barbecues. Het figuur toont in feite de barbecuestrends voor het komende jaar, gebaseerd op de ontwikkelingen van de afgelopen paar jaar. De ervaring leert dat de relatieve omvang van het zoekvolume en de relatieve groei in de loop der tijd minder sterk fluctueren dan de relatieve groeiversnelling. De relatieve groeiversnelling zal namelijk niet ieder jaar versnellend kunnen zijn. Na een jaar van relatief sterke groei is de kans groot dat in het daarop volgende jaar de groei minder sterk versnelt omdat deze wordt vergeleken met de versnelling in het voorgaande jaar.

De gasbarbecue heeft een sterke uitgangspositie voor het komende jaar; zowel de relatieve groei als de relatieve groeiversnelling is voor dit soort barbecue positief ten opzichte van de andere soorten barbecues. De elektrische barbecue zit juist in een ongunstig kwadrant.

Kleine barbecues in 2026 in trek
Eenzelfde analyse is er uitgevoerd naar overige producteigenschappen en accessoires. De productkenmerken en accessoires (vlees-)thermometer, rookhout, aanmaak wokkels en kleine of mini barbecues hebben een sterke uitgangspositie; zowel de relatieve groei als de relatieve groeiversnelling is voor deze productkenmerken en accessoires relatief sterk van de onderscheiden productkenmerken.

Merken belangrijker dan aankoopkanaal of winkelformule
Uit de analyse van de meest voorkomende gerelateerde zoekopdrachten op het gebied van barbecues blijkt dat er vaak gezocht wordt naar een specifiek merk, winkelformule of handelsplatform. Naar welke merken, winkelformules en handelsplatformen wordt er het meest gezocht? Het zoekvolume van de meest voorkomende merken en (online) winkelformules is gemeten over de afgelopen vier jaar. Er is gemeten hoe vaak er naar een specifiek merk of winkelformule wordt gezocht in relatie tot barbecues. Daaruit blijkt dat er met name naar merken wordt gezocht. Zo bezetten Weber en Boretti alle jaren de eerste en tweede plaats van de ranglijst van meest gezochte merken, winkelformules en handelsplatformen en bestaat de top-10 van het afgelopen jaar uit zeven merken en slechts drie winkelformules. Wel is de sterkste stijger qua marktaandeel over de afgelopen vier jaar een winkelformule. Het onderzoeksrapport toont onder meer de 82 meest gezochte merken, winkelformules en verkoopplatforms en de jaarlijkse stijgers en dalers.

Benieuwd naar alle marktontwikkelingen en marktcijfers op het gebied van barbecue toestellen? Een uitvoerige analyse van de markt voor barbecue toestellen in Nederland tref je in de Barbecue Marktmonitor 2026 van Marktdata.nl.