Drijfveren om de tuin te vergroenen

In opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat – met wie Tuinbranche Nederland nauw samenwerkt in de vergroening van de tuin – heeft Motivaction onderzoek gedaan naar de drempels en de motivaties van Nederlanders om hun tuin te vergroenen.

Er zijn 3 belangrijke knoppen om aan te draaien om tuinbezitters te motiveren hun tuin te vergroenen. De resultaten van de analyses van de onbewuste gedragsbepalers laten zien dat voor het verhogen van de intentie om de tuin te vergroenen het best kan worden ingespeeld op de intrinsieke motivatie.

De intrinsieke motivatie, de wens om de tuin te vergroenen, bestaat uit:

– Een groene tuin maakt trots
– Belang koelere tuin in de zomer
– Belang om bij te dragen aan de natuur

Deze wens wordt door vier beïnvloeders voorspeld. Manieren om de motivatie voor een groene tuin te vergroten zijn:

Frame de groene tuin als rustgevend, gezellig en ontspannen.
Benadruk dat de groene tuin koelte biedt in de zomer en dat dat steeds belangrijker wordt.
Benoem de natuurlijke uitstraling en aantrekkelijkheid van een groene tuin voor vlinders, vogels en bijen.
Biedt opties voor een nette of opgeruimde groene tuin waar men weinig ‘last’ van heeft.

Bron: Tuinbranche Nederland