Kunstbloemenmarkt in beweging: welke aanbieders weten de consument te verleiden?

Kunstbloemen zijn allang niet meer uitsluitend een alternatief voor verse bloemen. Een steeds breder aanbod, een betere productkwaliteit en veranderende woontrends maken kunstbloemen, kunstplanten en kunsttakken tot een interessante productcategorie binnen de woon- en bloemenbranche. Maar welke aanbieders weten de aandacht van de consument daadwerkelijk te trekken? En vooral: welke namen van leveranciers, merken en winkelformules winnen terrein in de online oriëntatie?

De Kunstbloemen Marktmonitor 2026 van Marktdata.nl geeft daar een opvallend helder antwoord op. Het onderzoek analyseert het online zoekgedrag van Nederlandse consumenten over een periode van vier jaar. Daarbij zijn meer dan 6,9 miljoen Nederlandstalige zoekopdrachten en meer dan 1.000 verschillende zoektermen onderzocht. De uitkomsten laten zien dat de concurrentie tussen aanbieders groot is. Sommige namen blijken structureel sterk, terwijl andere juist in korte tijd flink terrein winnen.

Intratuin bovenaan

Wie denkt aan kunstbloemen, denkt online blijkbaar opvallend vaak aan Intratuin. Over de afgelopen vier jaar is Intratuin de meest gezochte aanbieder op het gebied van kunstbloemen. Daarmee neemt de tuincentrumformule een koppositie in binnen de online oriëntatie van consumenten. Maar de concurrentie volgt op korte afstand. De top vijf van meest gezochte aanbieders over de afgelopen vier jaar bestaat uit Intratuin, Action, Silk-Ka, Xenos en Ikea. Dat is een interessante mix. In de ranglijst staan zowel een grote tuincentrumformule als een discountketen, een gespecialiseerde leverancier/merk en bekende woonretailers. Juist die samenstelling zegt iets over de breedte van de kunstbloemenmarkt. De consument oriënteert zich niet uitsluitend bij gespecialiseerde bloemisten of woonwinkels. Ook prijsgerichte formules en grote retailketens spelen een belangrijke rol in de markt. En daarmee ontstaat een interessante vraag: gaat het bij kunstbloemen vooral om prijs, assortiment, kwaliteit, uitstraling of merkbekendheid?

Achter de top vijf ligt een lange staart

De vijf koplopers vormen echter slechts een deel van het speelveld. Achter Intratuin, Action, Silk-Ka, Xenos en Ikea bevindt zich een lange lijst met andere aanbieders waar consumenten naar zoeken. De Kunstbloemen Marktmonitor brengt maar liefst 59 merken, winkelformules en verkoopplatforms afzonderlijk in kaart. Daarmee ontstaat een veel vollediger beeld van de concurrentieverhoudingen dan wanneer uitsluitend naar de grootste aanbieders wordt gekeken. Dat is vooral interessant voor ondernemers en leveranciers die willen weten hoe hun eigen positie zich verhoudt tot die van concurrenten. Een aanbieder hoeft immers niet tot de absolute top te behoren om interessant te zijn. Een sterke groei van het zoekvolume kan juist wijzen op een veranderende marktpositie. En precies daar worden de ontwikkelingen in 2025 interessant.

Albert Heijn opvallende stijger in 2025

De jaarlijkse ranglijsten laten zien dat de verhoudingen tussen aanbieders voortdurend in beweging zijn. In 2025 staat Albert Heijn bovenaan de ranglijst van sterkste procentuele stijgers. Dat is een opvallende ontwikkeling. Albert Heijn wordt niet direct geassocieerd met kunstbloemen, maar de ontwikkeling van het zoekgedrag laat zien dat de supermarktformule binnen deze productcategorie duidelijk aan zichtbaarheid heeft gewonnen. Daarmee illustreert de marktmonitor een belangrijk fenomeen: concurrentie binnen de kunstbloemenmarkt komt niet alleen uit de traditionele hoek. Nieuwe of onverwachte aanbieders kunnen relatief snel meer aandacht van consumenten krijgen. Voor marktpartijen is dat een ontwikkeling om goed in de gaten te houden. Want wanneer consumenten hun zoektocht naar kunstbloemen steeds vaker bij andere typen retailers beginnen, kan dat uiteindelijk ook gevolgen hebben voor assortiment, prijsstelling en distributie.

Jesse Schouten zet sterke groei voort

Nog opvallender is de ontwikkeling van Jesse Schouten. Deze aanbieder laat in 2025 opnieuw een flinke stijging zien. Daarmee wordt de sterke groei van Jesse Schouten gecontinueerd. Het gaat dus niet om een eenmalige uitschieter, maar om een ontwikkeling die zich ook in het meest recente onderzoeksjaar voortzet. Voor concurrenten is dat relevante informatie. Een stijgend zoekvolume betekent immers dat consumenten de aanbieder steeds vaker meenemen in hun oriëntatie. De vraag is vervolgens wat daarachter zit. Is het assortiment veranderd? Is de online zichtbaarheid verbeterd? Heeft social media een rol gespeeld? Of sluit het aanbod simpelweg goed aan bij een veranderende consumentenbehoefte? De Marktmonitor geeft vooral inzicht in wat consumenten zoeken en hoe die belangstelling zich ontwikkelt. Daarmee vormt het zoekgedrag een belangrijke indicator voor de online consideration-fase van de customer journey.

Annefleurs maakt krachtig herstel

Ook Annefleurs valt in 2025 op. Deze aanbieder laat een flinke stijging zien en daarmee is sprake van een krachtig herstel na het verlies van het voorgaande jaar. Juist dergelijke ontwikkelingen maken een ranglijst van alleen de grootste aanbieders minder interessant. Een jaarlijkse vergelijking van stijgers en dalers laat namelijk zien waar beweging ontstaat. Een aanbieder die een eerdere terugval weet om te buigen in een sterke groei, kan bijvoorbeeld bezig zijn met een succesvolle herpositionering. Maar ook veranderde consumentenvoorkeuren, marketingactiviteiten of veranderingen in het online aanbod kunnen hierbij een rol spelen. Voor marktpartijen is daarom niet alleen de absolute positie van belang, maar juist ook de ontwikkeling door de tijd.

Wat zoekt de consument eigenlijk?

De Kunstbloemen Marktmonitor kijkt daarom verder dan alleen aanbieders. Het onderzoek brengt ook in kaart waar consumenten precies naar zoeken. Zo wordt gekeken naar verschillende soorten kunstbloemen, kunstplanten en kunsttakken. Daarnaast komen onder meer materiaalsoorten, kleuren, productkenmerken en opties aan bod. Ook de prijsgevoeligheid wordt onderzocht. Dat levert interessante vragen op. Welke kleuren winnen terrein? Naar welke soorten kunstbloemen neemt de belangstelling toe? Zijn consumenten prijsgevoeliger geworden? En op welke momenten van het jaar neemt de belangstelling voor kunstbloemen toe? Ook de ontwikkeling van het zoekvolume zelf is interessant. De onderzoekers analyseren de online oriëntatie over de periode 2022 tot en met 2025, waardoor niet alleen de actuele situatie zichtbaar wordt, maar ook de ontwikkeling over meerdere jaren.

Wie staat er volgend jaar bovenaan?

Misschien wel de interessantste vraag is wat de huidige ontwikkelingen betekenen voor de toekomst. De ranglijst van de afgelopen vier jaar vertelt wie structureel veel aandacht krijgt. De jaarlijkse stijgers laten zien welke aanbieders momentum hebben. Maar beide geven nog niet automatisch antwoord op de vraag welke trends zich zullen doorzetten. Daarom bevat de Kunstbloemen Marktmonitor 2026 naast de historische analyses ook verwachtingen voor het komende jaar op basis van intelligente extrapolatie. Voor retailers, fabrikanten, leveranciers, tuincentra, bloemisten en andere marktpartijen kan dat waardevolle informatie opleveren. Zeker in een markt waarin verschillende typen aanbieders om de aandacht van dezelfde consument concurreren. Wie wil weten welke productcategorieën en kenmerken terrein winnen, welke aanbieders precies stijgen of dalen, hoe de marktposities zich ontwikkelen en welke trends richting 2026 zichtbaar worden, vindt de antwoorden in de volledige Kunstbloemen Marktmonitor 2026 van Marktdata.nl. Het rapport is gebaseerd op miljoenen zoekopdrachten en biedt daarmee een uitgebreid en datagedreven beeld van de online consumentenoriëntatie binnen de kunstbloemenmarkt.