In Nederland is het gebruik van voedingssupplementen de afgelopen jaren aanzienlijk toegenomen. Recente gegevens tonen aan dat bijna 6 miljoen Nederlanders in het afgelopen jaar één of meerdere supplementen hebben gebruikt, wat neerkomt op ongeveer 40% van de bevolking. Dit percentage is iets lager dan eerdere rapporten uit 2022, die meldden dat 56% van de Nederlanders supplementen gebruikte.
Populaire supplementen
We onderscheiden de volgende hoofdgroepen supplementen:
- Voedingssupplementen: Deze categorie omvat vitamines, mineralen en eiwitsupplementen. Het gebruik hiervan is stabiel gebleven, met ongeveer 40% van de Nederlanders die deze producten consumeren.
- Kruidensupplementen: Producten zoals kurkuma en kamille vallen in deze groep. Het gebruik hiervan is gedaald van 14% in 2022 naar 11% in 2023.
Sportsupplementen: Deze omvatten eiwitten, creatine en cafeïne. Ongeveer 12% van de Nederlanders gebruikt sportsupplementen, met een hogere prevalentie onder jongeren (31% in de leeftijdsgroep 18-34 jaar).
Aankoopkanalen
In de Voedingssupplementen Marktmonitor 2025 is de actuele situatie qua aankoopkanalen en populaire merken, winkels en online webshops helder in beeld gebracht. Uit een wat ouder onderzoek van Multiscope kwam het volgende naar voren:
- Fysieke winkels: Een meerderheid van de consumenten (67%) koopt hun supplementen in fysieke winkels, met name bij grote drogisterijketens.
- Online winkels: Ongeveer 31% van de supplementengebruikers doet aankopen via online platforms.
- Abonnementen: Slechts 2% van de consumenten heeft een abonnement waarbij supplementen periodiek worden thuisbezorgd.
Populaire merken en winkels
Uit de Voedingssupplementen Marktmonitor 2025 blijkt dat huismerken van drogisterijen het meest worden verkocht. Het gedetailleerd overzicht van de meer dan 70 populairste merken, winkels en online verkoopplatformen met de jaarlijkse mutaties geeft een unieke inkijk in de markt en de marktposities van de aanbieders.
Vrouwen
Voor wie zijn de voedingssupplementen bedoeld die men zoekt? Bij deze analyse is een aantal doelgroepen onderscheiden zoals in onderstaand figuur weergegeven. Deze indeling is tot stand gekomen op basis van de meest voorkomende zoektermen qua geslacht en leeftijd. Er worden vooral voedingssupplementen gezocht die specifiek voor de vrouw bedoeld zijn. In de afgelopen vier jaar werd er ruim 6.200 keer per maand in de Google zoekmachine in Nederland gezocht met de term “vrouw” in de zoekopdracht in relatie tot voedingssupplementen. De term “kind” behaalde per maand gemiddeld ruim 2.100 zoekopdrachten. De procentuele verdeling van de belangrijkste onderscheiden doelgroepen van voedingssupplementen ziet er als volgt uit.
aandeel in het zoekvolume afgelopen vier jaar
Ruim 58 procent van het zoekvolume met aanduiding van een doelgroep heeft betrekking op vrouwen. Op de tweede plaats staat het kind met een aandeel van 20,2 procent in het zoekvolume. De nummer drie zijn ouderen, welke 13,4 procent van het zoekvolume vertegenwoordigt. Mannen volgen met een bescheiden aandeel van 7,6 procent.
Trends en ontwikkelingen:
- Toename in uitgaven: De totale uitgaven aan supplementen zijn gestegen van €1,1 miljard in 2022 naar €1,6 miljard in 2023. Deze stijging wordt deels toegeschreven aan de groeiende populariteit van sport- en eiwitproducten.
- Daling in kruidensupplementengebruik: Het gebruik van kruidensupplementen is afgenomen, wat kan wijzen op een verschuiving in consumentenvoorkeuren.
- Populariteit onder jongeren: Vooral jongeren tussen 18 en 34 jaar gebruiken vaker sportsupplementen, met eiwitten en creatine als meest gebruikte producten.
Deze gegevens illustreren de dynamische aard van de supplementenmarkt in Nederland, met verschuivingen in consumentenvoorkeuren en aankoopgedrag.
Bronnen: Marktdata.nl – Voedingssupplementen Marktmonitor 2025, Multiscope
