Uit de database van zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan optiekproducten blijkt dat in de afgelopen vier jaar er maandelijks gemiddeld ruim 1,2 miljoen zoekopdrachten in Nederland zijn uitgevoerd op het gebied van optiekproducten. Het zoekvolume is de afgelopen paar jaar toegenomen. Betrof het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten in 2021 nog 1,2 miljoen zoekopdrachten, in het jaar 2023 werd er maandelijks gemiddeld 1,3 miljoen keer gezocht naar optiekproducten.
Zonnebrillen veel gezocht
Het zijn met name algemene zoektermen die een hoog gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten hebben. De consument start de oriëntatiefase veelal met een algemene zoekterm en focust zich vervolgens, naarmate het oriëntatieproces vordert, op meer specifiekere zoektermen. De losse zoekopdracht met veruit het grootste zoekvolume over de afgelopen vier jaar is “zonnebril”, met gemiddeld ruim 41.000 maandelijkse zoekopdrachten. De zoekopdracht “ray ban zonnebrillen” volgt op de tweede plaats en behaalde een gemiddeld maandelijks zoekvolume van ruim 28.000 zoekopdrachten. Ook de zoektermen “cartier bril”, “ontstoken oog”, “opticien” en “zonnebril dames” hebben een gemiddeld zoekvolume van boven de 20.000 maandelijkse zoekopdrachten. We zien met name veel merken zonnebrillen terug in de top van de ranglijst.
Ontwikkeling totaal zoekvolume gerelateerd aan oogzorg
Onderstaand figuur toont de ontwikkeling van het zoekvolume per maand over de afgelopen vier jaar.
In grote lijnen zien we jaarlijks een lichte groei van het zoekvolume. Ieder jaar zien we een piek in het voorjaar. Deze wordt hoofdzakelijk veroorzaakt door het zoekgedrag naar zonnebrillen. Op het hoogtepunt, juni 2023, werden er ruim 1,8 miljoen gerelateerde zoekopdrachten uitgevoerd op het gebied van oogzorg en optiekproducten.
Piek in het voorjaar
Het zoekvolume van de zoekopdrachten gerelateerd aan optiekproducten over de afgelopen vier jaar is tevens per maand geanalyseerd. Hierbij is gemeten hoe groot het zoekvolume-aandeel per maand is over de afgelopen vier jaar. Indien er iedere maand evenveel wordt gezocht, dus gelijkmatig over het hele jaar verdeeld, dan zou het maandelijkse aandeel in het zoekvolume 8,3% zijn (100%/12 maanden). Onderstaand figuur toont het aandeel van het jaarlijkse zoekvolume per maand van zoekopdrachten gerelateerd aan optiekproducten over de afgelopen vier jaar. Daaruit valt af te lezen dat het zoekvolume een piek kent in het voorjaar. In de maand mei wordt er het meest gezocht naar optiekproducten. Deze maand vertegenwoordigt 11,3 procent van het jaarlijkse zoekvolume. Ook de maanden maart, april en juni zijn populaire maanden om naar optiekproducten te zoeken. In de maand december wordt er relatief weinig naar optiekproducten gezocht.
maandelijks aandeel in het zoekvolume
In hoeverre neemt het zoekvolume naar optiekproducten toe of af? Onderstaand figuur toont de jaarlijkse mutatie van het zoekvolume.
jaar-op-jaar ontwikkeling van het zoekvolume
*) eerste acht maanden van het jaar
Het zoekvolume nam in het jaar 2022 met 7 procent toe, waarna het zoekvolume in het jaar 2023 met 4 procent groeide. In het lopende jaar 2024 nam het zoekvolume met twee procent toe ten opzichte van een jaar eerder, gemeten over de eerste acht maanden van het jaar.
-
Optiekbranche Marktmonitor 2024
€695,00
