De Bedtextiel Marktmonitor 2025 biedt u inzicht in de oriëntatie en interesse van de Nederlandse consument met betrekking tot beddengoed. Het rapport behandelt de ontwikkelingen van het totaal aan bedtextiel en per productgroep over de afgelopen vier jaar (2021 t/m 2024) en verwachte ontwikkelingen voor het komende jaar.

Middels een analyse van Google big data over de afgelopen vier jaar (2021 t/m 2024) is de online consideration-fase van de customer journey in beeld gebracht (interesse en afweging). Waar zoekt men naar op het gebied van beddengoed, dekbedden en hoofdkussens? Welke trends zijn er in het zoekvolume en wanneer zoekt men? Naar welke soorten bedtextiel, productkenmerken en leveranciers wordt er gezocht en wat zijn de verschuivingen in de markt? In de analyse is tevens het zoekvolume van aanbieders op het gebied van beddengoed per productgroep in kaart gebracht (merken, winkelformules en verkoopplatformen), onderverdeeld in bedtextiel totaal, dekbedden, hoofdkussens, dekbedovertrekken, hoeslakens, spreien, moltons, matrasbeschermers en elektrische dekens.

Het onderzoeksrapport telt 155 pagina’s op A4-formaat en is in kleurendruk en Nederlandstalig uitgevoerd. Bent u actief in de beddenbranche of bent u op een andere wijze als professional werkzaam gerelateerd aan beddengoed dan is het onderzoeksrapport een absolute aanrader.

Inhoudsoverzicht

1 Bedtextiel algemeen
1.1 Online zoekgedrag naar bedtextiel
1.2 Zoekperiode bedtextiel (ontwikkeling per jaar en per maand)
1.3 Soorten bedtextiel (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
1.4 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
1.5 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

2 Dekbedden
2.1 Online zoekgedrag naar dekbedden
2.2 Zoekperiode dekbedden (ontwikkeling per jaar en per maand)
2.3 Soorten dekbedden (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
2.4 Warmteklassen (verhoudingen)
2.5 Formaten (verhoudingen)
2.6 Materialen (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
2.7 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
2.8 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

3 Hoofdkussens
3.1 Online zoekgedrag naar hoofdkussens
3.2 Zoekperiode hoofdkussens (ontwikkeling per jaar en per maand)
3.3 Zij-, rug- en buikslapers (verhoudingen, ontwikkelingen)
3.4 Materialen (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
3.5 Overige productkenmerken (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
3.6 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
3.7 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

4 Dekbedovertrekken
4.1 Online zoekgedrag naar dekbedovertrekken
4.2 Zoekperiode dekbedovertrekken (ontwikkeling per jaar en per maand)
4.3 Maten (verhoudingen)
4.4 Kleuren (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
4.5 Materiaalsoorten (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
4.6 Soorten en thema’s (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
4.7 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
4.8 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

5 Hoeslakens
5.1 Online zoekgedrag naar hoeslakens
5.2 Zoekperiode hoeslakens (ontwikkeling per jaar en per maand)
5.3 Maten (verhoudingen)
5.4 Kleuren (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
5.5 Materiaalsoorten (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
5.6 Overige kenmerken (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
5.7 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
5.8 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

6 Spreien
6.1 Online zoekgedrag naar spreien
6.2 Zoekperiode spreien (ontwikkeling per jaar en per maand)
6.3 Kleuren (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
6.4 Materiaalsoorten (verhoudingen, prognose 2025)
6.5 Overige kenmerken (verhoudingen, prognose 2025)
6.6 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
6.7 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

7 Moltons
7.1 Online zoekgedrag naar moltons
7.2 Zoekperiode moltons (ontwikkeling per jaar en per maand)
7.3 Maten (verhoudingen)
7.4 Overige kenmerken (verhoudingen, prognose 2025)
7.5 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
7.6 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

8 Matrasbeschermers
8.1 Online zoekgedrag naar matrasbeschermers
8.2 Zoekperiode matrasbeschermers (ontwikkeling per jaar en per maand)
8.3 Kenmerken (verhoudingen)
8.4 Prijsgevoeligheid
8.5 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

9 Elektrische dekens
9.1 Online zoekgedrag naar elektrische dekens
9.2 Zoekperiode elektrische dekens (ontwikkeling per jaar en per maand)
9.3 Gebruiksdoelen (verhoudingen)
9.4 Kenmerken (verhoudingen)
9.5 Prijsgevoeligheid
9.6 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

10 Onderzoek verantwoording

Over de data-analyses

De analyses van Google data zijn uitgevoerd op het zoekverkeer naar bedtextiel gerelateerde zoekopdrachten in de periode 2021 tot en met 2024. Eerst is er een database samengesteld van alle zoekopdrachten die aan bedtextiel gerelateerd zijn. Hiervoor zijn alle data verzameld van, volgens het algoritme van Google, gerelateerde zoektermen op het gebied van bedtextiel, zoals alle soorten dekbedden, hoofdkussens, dekbedovertrekken, hoeslakens, moltons, spreien, matrasbeschermers en elektrische dekens. Al deze databestanden zijn met elkaar ontdubbeld en hieruit is een database voortgekomen met statistieken over ruim 108 miljoen zoekopdrachten en meer dan 15.800 verschillende zoektermen.