De Kledingbranche Marktmonitor 2024 biedt u actueel inzicht in de kledingdetailhandel en het consumentengedrag op het gebied van kleding.

Naast cijfers en informatie over de ontwikkelingen in de kleding-detailhandel, het economisch perspectief van de kledingdetailhandel biedt het rapport uitgebreide informatie over de (online) oriëntatie en interesse van de Nederlandse consument met betrekking tot kleding. Het rapport behandelt het oriëntatiegedrag over de afgelopen vier jaar met vergelijkingen over de afgelopen vier jaar en verwachte ontwikkelingen voor de komende jaren.

Middels een analyse van Google big data over de afgelopen vier jaar (2020 t/m 2023) is de online consideration-fase van de customer journey in beeld gebracht (interesse en afweging). Waar zoekt men naar op het gebied van kleding? Welke trends zijn er in het zoekvolume en wanneer zoekt men? Naar welke soorten kleding, productkenmerken, merken en aanbieders wordt er gezocht en wat zijn de verschuivingen in de markt?

Het onderzoeksrapport telt 74 pagina’s op A4-formaat en is in kleurendruk en Nederlandstalig uitgevoerd. Bent u actief in de kledingbranche of bent u op een andere wijze als professional werkzaam gerelateerd aan kleding dan is het onderzoeksrapport een absolute aanrader.

Inhoudsoverzicht Kledingbranche Marktmonitor 2024

1 Profiel van de kledingdetailhandel
1.1 Aantal kledingzaken – uitgesplitst naar winkels in dameskleding, herenkleding, baby- en kinderkleding, kleding algemeen assortiment en onderkleding (ontwikkeling aantal bedrijven en vestigingen)
1.2 Nevenactiviteiten (overzicht en procentuele verdeling nevenactiviteiten)
1.3 Geslacht ondernemer (procentuele verdeling)
1.4 Rechtsvormen (procentuele verdeling)
1.5 Type vestiging (procentuele verdeling)
1.6 Aantal werkzame personen (procentuele verdeling en ontwikkeling)
1.7 Omzetklasse (procentuele verdeling)
1.8 Jaar van oprichting (procentuele verdeling)
1.9 Geografische spreiding (aantal en ontwikkeling kledingdetailhandel per provincie en postcodegebied, gemiddeld aantal inwoners per kledingzaak per provincie)
1.10 Het winkelvloeroppervlakte (totaal, per winkel en ontwikkeling)
1.11 Samenwerking, winkelformules en ketens (ontwikkeling formules en zelfstandigen, overzicht ketens)
1.12 Omzetverdeling naar omzetgroep (procentuele verdeling)

2 Economisch perspectief kledingdetailhandel
2.1 Brancheomzet en omzetontwikkeling plus ontwikkeling waarde, prijs en volume,
verhouding stijgers en dalers per kwartaal
2.2 Exploitatiebeeld en kengetallen per jaar
2.3 Werknemers en werkzame personen per jaar
2.4 Arbeidsvolume per jaar

3 De Nederlandse consument en kleding
3.1 Consumentenbestedingen aan kleding (per jaar naar soort kleding)
3.2 Online versus offline bestedingen (omzetaandelen online en offline)
3.3 Online zoekgedrag naar kleding
3.4 Zoekperiode kleding (ontwikkeling per jaar en per maand)
3.5 Soorten kleding (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
3.6 Materiaalsoorten (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
3.7 Kleuren (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
3.8 Doelgroepen (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
3.9 Nieuw of tweedehands (ontwikkeling)
3.10 Duurzaamheid (ontwikkeling)
3.11 Overige productkenmerken (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
3.12 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
3.13 Merken en aanbieders (stijgers/dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2024)

4 Onderzoek verantwoording

Over de data-analyses

De Kledingbranche Marktmonitor 2024 is ontwikkeld met behulp van de volgende data-bronnen:

Handelsregister
De data-analyses over kledingzaken zijn uitgevoerd op het Handelsregister en hebben betrekking op de gegevens die in mei 2024 beschikbaar waren bij Ad Hoc Data.

CBS
Alle data-analyses over cijfers van het CBS hebben betrekking op de meest actuele gegevens die in mei 2024 beschikbaar waren.

Google big data
De data-analyses hebben allen betrekking op de meest actuele beschikbare gegevens die in februari 2024 beschikbaar waren. De analyses van Google data zijn uitgevoerd op het Nederlandstalige zoekverkeer naar kleding gerelateerde zoekopdrachten in Nederland in de periode 2020 t/m 2023. Eerst is er een database samengesteld van alle zoekopdrachten die aan kleding gerelateerd zijn. Hiervoor zijn alle data verzameld van, volgens het algoritme van Google, gerelateerde zoektermen op het gebied van kleding, zoals alle soorten kleding. Al deze databestanden zijn met elkaar ontdubbeld en hieruit is een database voortgekomen met statistieken over meer dan 760 miljoen zoekopdrachten en meer dan 56.000 verschillende zoektermen.

Overige data-bronnen
Alle overige data-bronnen zijn geraadpleegd in mei 2024