De Optiekbranche Marktmonitor 2024 biedt u actueel inzicht in optiekzaken en het consumentengedrag op het gebied van oogzorg.

Naast cijfers en informatie over de ontwikkelingen in de optiek-detailhandel en het economisch perspectief van de optiekbranche biedt het rapport uitgebreide informatie over de (online) oriëntatie en interesse van de Nederlandse consument met betrekking tot optiekproducten. Hierbij is onderscheid gemaakt tussen brillen, monturen en glazen, zonnebrillen, contactlenzen en lensvloeistof. Het rapport behandelt het oriëntatiegedrag over de afgelopen vier jaar met vergelijkingen over de afgelopen vier jaar en verwachte ontwikkelingen voor de komende jaren.

Middels een analyse van Google big data over de afgelopen vier jaar is de online consideration-fase van de customer journey in beeld gebracht (interesse en afweging). Waar zoekt men naar op het gebied van optiekproducten? Welke trends zijn er in het zoekvolume en wanneer zoekt men? Naar welke soorten producten, productkenmerken, merken en aanbieders wordt er gezocht en wat zijn de verschuivingen in de markt?

Het onderzoeksrapport telt 110 pagina’s op A4-formaat en is in kleurendruk en Nederlandstalig uitgevoerd. Bent u actief in de optiekbranche of bent u op een andere wijze als professional werkzaam gerelateerd aan oogzorg dan is het onderzoeksrapport een absolute aanrader.

Inhoudsoverzicht Optiekbranche Marktmonitor 2024

1 Profiel van de optiekdetailhandel
1.1 Aantal optiekzaken (ontwikkeling aantal bedrijven en vestigingen)
1.2 Nevenactiviteiten (overzicht en procentuele verdeling nevenactiviteiten)
1.3 Geslacht ondernemer (procentuele verdeling)
1.4 Rechtsvormen (procentuele verdeling)
1.5 Type vestiging (procentuele verdeling)
1.6 Aantal werkzame personen (procentuele verdeling en ontwikkeling)
1.7 Omzetklasse (procentuele verdeling)
1.8 Jaar van oprichting (procentuele verdeling)
1.9 Geografische spreiding (aantal en ontwikkeling optiekdetailhandel per provincie en postcodegebied, gemiddeld aantal inwoners per optiekzaak per provincie)
1.10 Het winkelvloeroppervlakte (totaal, per winkel en ontwikkeling)
1.11 Samenwerking, winkelformules en ketens (ontwikkeling formules en zelfstandigen, overzicht ketens)
1.12 Omzetverdeling naar omzetgroep (procentuele verdeling)

2 Economisch perspectief optiekbranche
2.1 Brancheomzet en omzetontwikkeling plus ontwikkeling verhouding stijgers en dalers per kwartaal
2.2 Exploitatiebeeld en kengetallen per jaar
2.3 Werknemers en werkzame personen per jaar
2.4 Arbeidsvolume per jaar

3 De Nederlandse consument en optiekproducten
3.1 Consumentenbestedingen aan optiekproducten
3.2 Online versus offline bestedingen (omzetaandelen online en offline)
3.3 Online zoekgedrag naar optiekproducten
3.3.1 Online zoekgedrag naar optiekproducten algemeen
3.3.2 Zoekperiode optiekproducten (ontwikkeling per jaar en per maand)
3.3.3 Merken en bedrijven (stijgers/dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

3.4 Brillen
3.4.1 Online zoekgedrag brillen
3.4.2 Zoekperiode brillen (ontwikkeling per jaar en per maand)
3.4.3 Soorten brillen (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
3.4.4 Kleuren (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
3.4.5 Vormen, materialen en stijlen (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
3.4.6 Soorten glazen (ontwikkelingen, prognose 2025)
3.4.7 Voor wie wordt er gezocht (verhoudingen)
3.4.8 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
3.4.9 Merken en bedrijven (stijgers/dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

3.5 Zonnebrillen
3.5.1 Online zoekgedrag zonnebrillen
3.5.2 Zoekperiode zonnebrillen (ontwikkeling per jaar en per maand)
3.5.3 Soorten zonnebrillen (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
3.5.4 Kleuren (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
3.5.5 Vormen, materialen en stijlen (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
3.5.6 Voor wie wordt er gezocht (verhoudingen)
3.5.7 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
3.5.8 Merken en bedrijven (stijgers/dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

3.6 Lenzen
3.6.1 Online zoekgedrag lenzen
3.6.2 Zoekperiode lenzen (ontwikkeling per jaar en per maand)
3.6.3 Soorten lenzen en kenmerken (ontwikkeling)
3.6.4 Kleuren (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2025)
3.6.5 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
3.6.6 Merken en bedrijven lenzen (stijgers/dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)
3.6.7 Merken en bedrijven lenzenvloeistof (stijgers/dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2025)

4 Onderzoek verantwoording

Over de data-analyses

De Optiekbranche Marktmonitor 2024 is ontwikkeld met behulp van de volgende data-bronnen:

Handelsregister
De data-analyses over optiekzaken zijn uitgevoerd op het Handelsregister en hebben betrekking op de gegevens die in september 2024 beschikbaar waren bij Ad Hoc Data.

CBS
Alle data-analyses over cijfers van het CBS hebben betrekking op de meest actuele gegevens die in oktober 2024 beschikbaar waren.

Google big data
De data-analyses hebben allen betrekking op de meest actuele beschikbare gegevens die in september 2024 beschikbaar waren. De analyses van Google data zijn uitgevoerd op het zoekverkeer naar optiekproducten en oogzorg gerelateerde zoekopdrachten in de periode september 2020 t/m augustus 2024. Eerst is er een database samengesteld van alle zoekopdrachten die aan optiekproducten gerelateerd zijn. Hiervoor zijn alle data verzameld van, volgens het algoritme van Google, gerelateerde zoektermen op het gebied van optiekproducten en oogzorg, zoals alle soorten brillen, lenzen en toebehoren. Al deze databestanden zijn met elkaar ontdubbeld en hieruit is een database voortgekomen met statistieken over meer dan 61 miljoen zoekopdrachten en circa 10.000 verschillende zoektermen.

Overige data-bronnen
Alle overige data-bronnen zijn geraadpleegd in oktober 2024