De Voedingssupplementen Marktmonitor 2025 biedt u inzicht in de (online) oriëntatie en interesse van de Nederlandse consument met betrekking tot voedingssupplementen en de ontwikkelingen daarvan in de afgelopen vier jaar. Met behulp van big data van de Google zoekmachine is tevens de markt qua aanbieders in kaart gebracht. Daarnaast levert het rapport verwachte trends en ontwikkelingen voor het komende jaar met behulp van intelligente extrapolatie.

Middels een analyse van Google big data over de afgelopen vier jaar (2021 t/m 2024) is de online consideration-fase van de customer journey in beeld gebracht (interesse en afweging). Waar zoekt men naar op het gebied van voedingssupplementen? Welke trends zijn er in het zoekvolume en wanneer zoekt men? Naar welke soorten voedingssupplementen en kenmerken wordt er gezocht en wat zijn de verschuivingen in de markt? In de analyse is tevens het zoekvolume van aanbieders op het gebied van voedingssupplementen in kaart gebracht (merken, winkelformules en verkoopplatformen).

Het onderzoeksrapport telt 42 pagina’s op A4-formaat en is in kleurendruk en Nederlandstalig uitgevoerd. Bent u actief in de voedingssupplementenbranche of bent u op een andere wijze als professional actief gerelateerd aan voedingssupplementen dan is het onderzoeksrapport een absolute aanrader.

Inhoudsoverzicht

Online zoekgedrag naar voedingssupplementen
• Zoekvolume en ontwikkeling

Losse zoektermen
• Zoekvolume en ontwikkeling

Zoekperiode voedingssupplementen
• Per maand, per jaar en ontwikkeling

Voor wie
• Zoekvolume per doelgroep
• Aandeel

Waar voor
• Zoekvolume per specifiek doel (lichaamsdeel, kwaal, situatie, etc.)
• Aandeel en ontwikkeling
• Marktposities met prognose

Toedieningsvormen
• Zoekvolume per toedieningsvorm
• Aandeel en ontwikkeling

Vitamines
• Zoekvolume per vitaminesoort
• Aandeel en ontwikkeling
• Marktposities met prognose

Mineralen en spoorelementen
• Zoekvolume per stof
• Aandeel en ontwikkeling
• Marktposities met prognose

Bewuste keuzes
• Zoekvolume
• Aandeel en ontwikkeling

Hoeveelheid
• Zoekvolume
• Aandeel en ontwikkeling

Prijsgevoeligheid
• Zoekvolume
• Aandeel en ontwikkeling

Aanbieders: merken, winkelformules en verkoopplatformen
• Zoekvolume en ontwikkeling totaal en per aanbieder
• Ranglijst totaal afgelopen vier jaar (ruim 70 aanbieders)
• Stijgers en dalers 2022
• Stijgers en dalers 2023
• Stijgers en dalers 2024
• Marktaandelen per jaar
• Jaarlijkse top-10 (2021, 2022, 2023, 2024)
• Marktposities van de top-20 aanbieders

Onderzoek verantwoording

Over de data-analyses

De data-analyses hebben allen betrekking op de meest actuele beschikbare gegevens die in februari 2025 beschikbaar waren. De analyses van Google data zijn uitgevoerd op het zoekverkeer naar voedings-supplementen gerelateerde zoekopdrachten in de periode 2021 t/m 2024. Eerst is er een database samengesteld van alle zoekopdrachten die aan voedingssupplementen gerelateerd zijn. Hiervoor zijn alle data verzameld van gerelateerde zoektermen op het gebied van voedingssupplementen, zoals alle soorten voedingssupplementen. Al deze databestanden zijn met elkaar ontdubbeld en hieruit is een database voortgekomen met statistieken over 38 miljoen zoekopdrachten en circa 4.000 verschillende zoektermen.