Het online zoekvolume naar vakanties in eigen land is in het jaar 2025 met 5% afgenomen ten opzichte van het voorgaande jaar. Toch zijn er diverse marktsegmenten met groei. De belangrijkste vakantieprovincies zijn nog altijd Zeeland en Limburg. Voor het komende jaar zijn de prognoses zeer goed voor de accommodatievormen vakantiepark en camping. Qua omgevingskenmerken zijn kleinschaligheid en het bos steeds belangrijker bij de oriëntatie van de Nederlandse consument op het gebied van een vakantieverblijf in eigen land. Qua faciliteiten kennen vakantiemogelijkheden in het eigen land met (privé-)sanitair, zwembad en/of sauna de beste vooruitzichten.
Marktdata.nl heeft het Nederlandstalige zoekverkeer over vakantie in eigen land in Google onderzocht over de afgelopen vier jaar in Nederland. Omdat de consument internet meer en meer gebruikt in de oriëntatiefase, bieden statistieken over zoekvolumes inzicht in actuele ontwikkelingen van consumentenbehoeften. Het meten en monitoren van het online zoekverkeer levert concrete informatie over de veranderende consumentenbehoefte. De analyses van Google data zijn uitgevoerd op het zoekverkeer naar vakantie in eigen land gerelateerde zoekopdrachten in de periode januari 2022 t/m december 2025.
Online zoekgedrag naar vakanties in eigen land
Het zoekvolume van zoekopdrachten gerelateerd aan vakantie in eigen land is geanalyseerd over de afgelopen vier jaar. Wat zijn de meest voorkomende provincies in de zoekwoord combinaties en hoe vaak wordt er gemiddeld per maand naar een vakantiebestemming in deze provincies gezocht? Onderstaand figuur toont het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten over de afgelopen vier jaar per provincie.
gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten
De afgelopen vier jaar werd er het meest gezocht naar een vakantiebestemming in de provincie Limburg. Gemiddeld werd er per maand ruim 153.000 keer via de Google zoekmachine gezocht naar een vakantie in Limburg. Dit zijn zoekopdrachten gerelateerd aan vakanties in het eigen land met de term “Limburg” er in. Goede tweede is de provincie Zeeland met maandelijks ruim 145.000 zoekopdrachten. Naar een vakantie in Flevoland werd het minst gezocht.
Overigens wordt er ook veel gezocht naar een regio in plaats van een provincie. Zo staat Gelderland slechts op de achtste plaats in de ranglijst van provincies, maar wordt er ook heel frequent gezocht naar de Veluwe als vakantiebestemming. Gemiddeld werd er per maand ruim 44.000 keer via de Google zoekmachine gezocht naar een vakantie op de Veluwe. Ook wordt er veel gezocht naar Zuid-Limburg (36.000 maandelijkse zoekopdrachten), de Achterhoek (16.000 maandelijkse zoekopdrachten, de Wadden (6.000), Twente (5.000) en de Betuwe (2000). Diverse veel gezochte regio’s voor een vakantiebestemming vallen binnen de provincie Gelderland.
2025
Welke provincies zagen het zoekvolume het sterkst groeien in het jaar 2025? Onderstaand figuur toont de procentuele mutatie van het zoekvolume in het jaar 2025 ten opzichte van het jaar 2024 van de provincies.
procentuele mutatie aantal maandelijkse zoekopdrachten 2025 t.o.v. 2024
In het jaar 2025 zagen de ontwikkelingen van de provincies qua zoekvolume er verschillend uit. Het totale zoekvolume naar vakanties in een provincie in eigen land is in 2025 nagenoeg gelijk gebleven ten opzichte van het voorgaande jaar. De provincie Zuid-Holland zag het zoekvolume het afgelopen jaar het sterkst afnemen en wel met ruim 6 procent. Ook de provincies Utrecht, Gelderland en Noord-Holland zagen de populariteit boven gemiddeld afnemen. De provincies met de sterkste groei van het zijn Friesland, Flevoland en Limburg, welke allen het zoekvolume met drie procent zagen toenemen.
Als we de cijfers over een langere periode vergelijken, bijvoorbeeld over de afgelopen drie jaar, dan ontstaat er een iets ander beeld. Over de gehele linie zien we een daling van het zoekvolume voor alle provincies. Over de afgelopen drie jaar deden de provincies Flevoland en Drenthe het relatief goed. De provincies met de sterkste procentuele afname over de afgelopen drie jaar zijn Noord-Holland, Zuid-Holland en Gelderland.
Online zoekgedrag naar type accommodaties 2025
Wat zijn de meest voorkomende type accommodaties in de zoekwoord combinaties en hoe vaak wordt er gemiddeld per maand naar een soort accommodatie gezocht? Onderstaand figuur toont het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten over het jaar 2025 per type accommodatie.
gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten
Het afgelopen jaar werd er het meest gezocht naar een camping qua accommodatievormen. Gemiddeld werd er per maand ruim 828.000 keer via de Google zoekmachine gezocht naar een camping. Dit zijn zoekopdrachten gerelateerd aan vakanties in het eigen land met de term “camping” er in. Goede tweede is het vakantiepark met maandelijks ruim 439.000 zoekopdrachten. Op de derde plaats staat het vakantiehuis.
De volgende figuren geven prognoses voor het jaar 2026 op basis van intelligente extrapolatie van het online zoekgedrag van de consument over de afgelopen vier jaar. De grootte van het bolletje van een zoekterm geeft de relatieve omvang weer van het desbetreffende thema in het online zoekverkeer. Hoe meer een zoekterm bovenin het figuur staat afgebeeld, des de sterker de relatieve groei van het zoekvolume was in het jaar 2025 (dus ten opzichte van de andere zoektermen). Hoe meer de zoekterm rechts in het figuur staat, des te positiever de relatieve groeiontwikkeling is van de zoekterm. Rechts van de y-as duidt op een relatief versnellende groei, links van de y-as betekent een relatief afnemende groei. Kortom, hoe groter het bolletje en des te meer bovenin en rechts in het figuur, des te gunstiger de verwachte relatieve ontwikkeling voor de zoekterm is voor het komende jaar 2026. Het figuur toont in feite de binnenlandse vakantietrends voor het komende jaar, gebaseerd op de ontwikkelingen van de afgelopen paar jaar. De ervaring leert dat de relatieve omvang van het zoekvolume en de relatieve groei in de loop der tijd minder sterk fluctueren dan de relatieve groeiversnelling. De relatieve groeiversnelling zal namelijk niet ieder jaar versnellend kunnen zijn. Na een jaar van relatief sterke groei is de kans groot dat in het daarop volgende jaar de groei minder sterk versnelt omdat deze wordt vergeleken met de versnelling in het voorgaande jaar.
Uit het figuur blijkt dat op het gebied van soorten accommodaties het vakantiepark en de camping het sterkst zullen groeien bij de oriëntatie op een vakantieverblijf in eigen land voor de Nederlandse consument. De vooruitzichten zijn dus het meest gunstig voor de soorten accommodaties die ook nu al qua omvang het meest worden gezocht. Alle andere soorten accommodaties, zoals een vakantiehuis, bungalow of groepsaccommodatie, zitten in het minst gunstige kwadrant. De vooruitzichten voor deze soorten accommodaties zijn niet al te rooskleurig voor het komende jaar.
Uit het figuur blijkt dat de vooruitzichten voor de omgevingskenmerken klein, mini en water bij de oriëntatie op een vakantieverblijf in eigen land voor de Nederlandse consument het meest positief zijn. Daarmee lijkt kleinschalige recreatie steeds populairder te worden. Ook bossen kennen, net als in het voorgaande jaar, een bovengemiddelde groei in het zoekvolume. Het omgevingskenmerk waarop het meest wordt gezocht is nog altijd de zee. Verder blijkt uit bovenstaand figuur dat de consument relatief gezien steeds minder zoekt op de woorden “strand”, “natuur” en “stad” bij de oriëntatie op een vakantieverblijf in eigen land.
De hype van het voorgaande jaar, dat de hond mee moest kunnen op vakantie en dat men een omheinde tuin bij de accommodatie wilde hebben is weer overgewaaid. Als we kijken naar een aantal veel gezochte voorzieningen bij een vakantie in eigen land, dan valt op dat de consument in toenemende mate zoekt naar een vakantie accommodatie met (privé-)sanitair, sauna en/of zwembad. Het zwembad is veruit de meest gezochte voorziening bij een accommodatie. Het (privé-)sanitair kent de sterkste relatieve groeiversnelling. De sauna kent de sterkste relatieve groei. De consument kent een relatief afnemende interesse in een accommodatie die geschikt moet zijn voor een hond, omheind is en/of een (camping-)winkel bij de accommodatie.
