Vitamine D blijft dominant, maar creatine maakt een opmars. Wat zeggen miljoenen online zoekopdrachten over de toekomst van de Nederlandse markt voor voedingssupplementen?
De markt voor voedingssupplementen is volop in beweging. Consumenten zoeken steeds gerichter naar vitamines, mineralen, spoorelementen en andere stoffen die aansluiten bij hun persoonlijke behoeften. Maar welke supplementen staan daadwerkelijk bovenaan de interesse van de consument? En vooral: welke ontwikkelingen zijn tijdelijk en welke kunnen uitgroeien tot structurele markttrends? De Voedingssupplementen Marktmonitor 2026 brengt het online zoekgedrag van de Nederlandse consument over de afgelopen vier jaar in kaart. Op basis van ruim 40 miljoen zoekopdrachten en circa 4.000 verschillende zoektermen ontstaat een gedetailleerd beeld van de online oriëntatiefase van de consument. De resultaten laten een aantal interessante verschuivingen zien.
Vitamine D blijft de meest gezochte vitamine
Wie kijkt naar het zoekvolume rond vitamines, ziet een duidelijke nummer één. 36 procent van het zoekvolume waarbij een specifieke vitamine wordt genoemd, heeft betrekking op vitamine D. Daarmee is vitamine D met afstand de meest gezochte vitamine. Opvallend is dat vitamine D niet gedurende de gehele onderzoeksperiode dezelfde ontwikkeling laat zien. Tot en met 2023 ontwikkelde het zoekvolume zich bovengemiddeld. Daarna zwakte de groei af en schommelde het zoekvolume rond het gemiddelde. Dat roept interessante vragen op. Is de enorme belangstelling voor vitamine D inmiddels gestabiliseerd? Of staat de markt aan de vooravond van een nieuwe groeifase? De nummer twee is vitamine B, met een aandeel van 33 procent van het zoekvolume. Het verschil met vitamine D is daarmee kleiner dan wellicht op basis van de nummer één-positie zou worden verwacht. Op ruime afstand volgt vitamine C, met 14 procent van het zoekvolume. Samen zijn vitamine D, B en C dus verantwoordelijk voor het overgrote deel van de online belangstelling naar specifieke vitamines. Maar wie alleen naar deze percentages kijkt, mist een belangrijk deel van het verhaal. Juist de ontwikkeling door de tijd maakt duidelijk welke vitamines aan populariteit winnen en welke minder in de belangstelling staan.
Vitamine K krijgt vleugels
Een interessante ontwikkeling is te zien bij vitamine K. Sinds 2025 ontwikkelt het zoekvolume hiervan zich bovengemiddeld. Dat maakt vitamine K een interessante kandidaat om de komende jaren nauwlettend te volgen. Een stijging in zoekinteresse betekent immers niet automatisch dat ook de daadwerkelijke verkoop even sterk groeit. Wel kan een toenemende online oriëntatie een belangrijke vroege indicator zijn van veranderende consumenteninteresse. Daartegenover staat vitamine H. Deze benaming is de oude naam voor biotine. Het zoekvolume naar vitamine H ontwikkelt zich gedurende de gehele onderzochte periode beneden gemiddeld. De vraag is daarmee interessant: hoe verhoudt de ontwikkeling van de verschillende vitamines zich tot elkaar en welke vitamines hebben volgens de prognoses de beste vooruitzichten?
Magnesium is koning onder de mineralen
Ook bij mineralen en spoorelementen tekent zich een duidelijke kopgroep af. Maar liefst 23,3 procent van het zoekvolume waarbij een specifieke stof wordt genoemd, heeft betrekking op magnesium. Daarmee is magnesium de absolute nummer één. Op enige afstand volgt visolie, met een aandeel van 10,5 procent. De derde positie wordt ingenomen door creatine, dat goed is voor 8,7 procent van het zoekvolume. Daarmee ontstaat een opvallend beeld. Magnesium en visolie vertegenwoordigen een groot deel van de bestaande consumenteninteresse, maar juist creatine blijkt qua ontwikkeling bijzonder interessant.
Creatine: van achterblijver naar groeier
De ontwikkeling van creatine is misschien wel een van de meest opvallende uitkomsten uit de analyse. Zowel creatine als creatine monohydraat kenden aanvankelijk een beneden gemiddelde ontwikkeling van het zoekvolume. Dat beeld veranderde echter gedurende de onderzoeksperiode. In 2025 behoorden creatine en creatine monohydraat tot de sterkste groeiers. Dat is een opmerkelijke verschuiving. Een productcategorie die aanvankelijk relatief weinig momentum laat zien, kan binnen enkele jaren uitgroeien tot een van de belangrijkste groeisegmenten. Voor producenten, merken, drogisterijen, webshops en andere aanbieders is dat vanzelfsprekend relevante informatie. Maar wat zit er achter deze ontwikkeling? Is creatine bezig zich te ontwikkelen van een vooral sportgerelateerd supplement naar een product met een bredere doelgroep? En welke andere supplementen vertonen vergelijkbare signalen?
Van groeimarkt naar volwassen markt?
Niet alle stoffen laten overigens een spectaculaire ontwikkeling zien. Aanvankelijk ontwikkelden calcium, magnesium, visolie en omega 3 zich sterk bovengemiddeld. Inmiddels ontwikkelt het zoekvolume van de meeste soorten stoffen zich rond het gemiddelde. Dat kan wijzen op een zekere volwassenwording van belangrijke segmenten binnen de markt. Wanneer consumenten een supplementcategorie eenmaal goed kennen, hoeft de zoekinteresse immers niet voortdurend verder toe te nemen. Tegelijkertijd kunnen nieuwe producten, nieuwe claims, veranderende leefstijlen en veranderende consumentendoelgroepen opnieuw voor een impuls zorgen. Juist daarom is het interessant om niet alleen te kijken naar de huidige omvang van een categorie, maar vooral naar de richting waarin het zoekvolume zich beweegt.
Wat zoekt de consument nog meer?
De cijfers over vitamines en mineralen zijn slechts een deel van het verhaal. De Voedingssupplementen Marktmonitor 2026 kijkt onder meer naar het totale online zoekgedrag, afzonderlijke zoektermen, zoekperioden en seizoensinvloeden. Ook wordt onderzocht voor wie consumenten zoeken en waarvoor voedingssupplementen worden gezocht. Daarnaast komen onder meer verschillende toedieningsvormen, bewuste keuzes, hoeveelheden en prijsgevoeligheid aan bod. Een minstens zo interessant onderdeel is de analyse van de aanbiedersmarkt. Merken, winkelformules en verkoopplatformen worden met elkaar vergeleken. De Marktmonitor bevat een ranglijst van ruim 70 aanbieders, jaarlijkse top-10-ranglijsten en ontwikkelingen van marktposities. Daarmee gaat het onderzoek verder dan de vraag “Waar zoekt de consument naar?”. Het geeft ook inzicht in de vraag “Bij wie oriënteert de consument zich?”.
De online zoektocht als thermometer van de markt
Zoekgedrag is geen directe verkoopmeting. Toch geeft het een interessant kijkje in de eerste fase van de customer journey: het moment waarop consumenten zich oriënteren, informatie zoeken en verschillende mogelijkheden tegen elkaar afwegen. Juist veranderingen in zoekgedrag kunnen daardoor interessante signalen opleveren voor de toekomst. De opvallende ontwikkeling van creatine in 2025 is daar een goed voorbeeld van. Ook de bovengemiddelde ontwikkeling van vitamine K sinds 2025 verdient aandacht. Tegelijkertijd laat de stabilisatie van veel andere supplementcategorieën zien dat de markt niet overal dezelfde richting op beweegt. Welke supplementen worden de nieuwe groeiers? Welke categorieën verliezen terrein? Welke merken weten online de sterkste positie op te bouwen? En welke ontwikkelingen kunnen we in 2026 verwachten? De Voedingssupplementen Marktmonitor 2026 probeert deze vragen niet alleen voor het verleden te beantwoorden, maar kijkt met behulp van intelligente extrapolatie ook vooruit naar de verwachte trends en ontwikkelingen. Voor bedrijven die actief zijn in voedingssupplementen, drogisterijen, retail, e-commerce of aanverwante sectoren biedt het rapport daarmee een actuele thermometer van de online consumenteninteresse. De cijfers over vitamine D, magnesium en creatine geven alvast een tipje van de sluier. De volledige Marktmonitor laat zien welke ontwikkelingen daarachter schuilgaan – en vooral welke kansen en bedreigingen zich voor de komende periode kunnen aftekenen.
