De Beddenbranche Marktmonitor Duitsland 2024 biedt u inzicht in de (online) oriëntatie en interesse van de Duitse consument met betrekking tot bedden. Het rapport behandelt de ontwikkelingen van het totaal aan bedden en matrassen en per productgroep over de afgelopen vier jaar (2020 t/m 2023) met vergelijkingen van voor en na corona, gedurende de afgelopen vier jaar en verwachte ontwikkelingen voor de komende jaren.

Middels een analyse van Google big data over de afgelopen vier jaar (2020 t/m 2023) is de online consideration-fase van de customer journey in beeld gebracht (interesse en afweging). Waar zoekt men naar op het gebied van bedden en matrassen? Welke trends zijn er in het zoekvolume en wanneer zoekt men? Naar welke soorten bedden, bedbodems en matrassen, productkenmerken en leveranciers wordt er gezocht en wat zijn de verschuivingen in de markt? In de analyse is tevens het zoekvolume van aanbieders op het gebied van bedden, bodems en matrassen in kaart gebracht (merken, winkelformules, organisaties en verkoopplatformen), onderverdeeld in beddenbranche totaal, bodems, matrassen en boxsprings.

Het onderzoeksrapport telt 87 pagina’s op A4-formaat en is in kleurendruk en Nederlandstalig uitgevoerd. Bent u actief in de beddenbranche of bent u op een andere wijze als professional gerelateerd aan bedden dan is het onderzoeksrapport een absolute aanrader.

Inhoudsoverzicht

1 Bedden algemeen
1.1 Online zoekgedrag naar bedden
1.2 Zoekperiode bedden (ontwikkeling per jaar en per maand)
1.3 Soorten bedden (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
1.4 Nieuw, tweedehands of zelf maken (verhoudingen, ontwikkelingen)
1.5 Kopen, huren of leasen (verhoudingen, ontwikkelingen)
1.6 Overige productkenmerken en opties (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
1.7 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
1.8 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2024)

2 Bodems
2.1 Online zoekgedrag naar bodems
2.2 Zoekperiode bodems (ontwikkeling per jaar en per maand)
2.3 Soorten bodems (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
2.4 Formaten (verhoudingen, ontwikkelingen)
2.5 Overige productkenmerken en opties (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
2.6 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
2.7 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2024)

3 Matrassen
3.1 Online zoekgedrag naar matrassen
3.2 Zoekperiode matrassen (ontwikkeling per jaar en per maand)
3.3 Soorten matrassen – materiaal/vering (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
3.4 Soorten matrassen – toplagen (verhoudingen, ontwikkelingen)
3.5 Soorten matrassen – speciaal (verhoudingen, ontwikkelingen)
3.6 Ruimtes (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
3.7 Matrasmaten (verhoudingen, ontwikkelingen, soorten maten, afmetingen, dikten)
3.8 Hardheid (verhoudingen, ontwikkelingen)
3.9 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
3.10 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2024)

4 Boxsprings
4.1 Online zoekgedrag naar boxsprings
4.2 Zoekperiode boxsprings (ontwikkeling per jaar en per maand)
4.3 Maten (verhoudingen, ontwikkelingen)
4.4 Kleuren en materialen (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
4.5 Overige productkenmerken en opties (verhoudingen, ontwikkelingen, prognose 2024)
4.6 Prijsgevoeligheid (ontwikkeling)
4.7 Merken en winkelformules (stijgers en dalers per jaar, ranglijst, marktaandelen, prognose 2024)

5 Onderzoek verantwoording

Over de data-analyses

De data-analyses hebben allen betrekking op de meest actuele beschikbare gegevens die in januari 2024 beschikbaar waren. De analyses van Google data zijn uitgevoerd op het Duitstalige zoekverkeer naar bedden gerelateerde zoekopdrachten in Duitsland in de periode 2020 tot en met 2023. Eerst is er een database samengesteld van alle zoekopdrachten die aan bedden gerelateerd zijn. Hiervoor zijn alle data verzameld van, volgens het algoritme van Google, gerelateerde zoektermen op het gebied van bedden, zoals alle soorten bedden, bedbodems en matrassen. Al deze databestanden zijn met elkaar ontdubbeld en hieruit is een database voortgekomen met statistieken over ruim 404 miljoen zoekopdrachten en meer dan 20.000 verschillende zoektermen. Middels Google Translate en handmatige correcties zijn alle zoekopdrachten vertaald naar het Nederlands en vervolgens geanalyseerd.