De consument lijkt weer volop te vallen voor het verleden. Retro is momenteel veruit de populairste woonstijl wanneer Nederlanders online zoeken naar behang. Maar achter die populariteit schuilt een interessante ontwikkeling: sommige woonstijlen winnen snel terrein, terwijl andere juist structureel terrein verliezen. Ook bij kleuren zijn opvallende verschuivingen zichtbaar. Goud is nog altijd een van de meest gezochte kleuren, maar de ontwikkeling van het zoekgedrag vertelt een ander verhaal.
Dat blijkt uit de Behang Marktmonitor 2026 van Marktdata.nl. Voor dit onderzoek is het online zoekgedrag van Nederlandse consumenten rondom behang uitgebreid geanalyseerd. De onderzoekers brachten daarvoor meer dan 46 miljoen Nederlandstalige zoekopdrachten en ruim 6.000 verschillende zoektermen in kaart over de periode 2022 tot en met 2025. De cijfers geven daarmee niet alleen een beeld van wat consumenten momenteel interessant vinden, maar vooral ook van de richting waarin hun belangstelling zich ontwikkelt.
Retro is dé woonstijl voor behang
Wie denkt dat retro vooral een nostalgische trend uit het verleden is, kan zich vergissen. Binnen de online belangstelling voor behang is retro namelijk met afstand de meest gezochte woonstijl. Van het totale zoekvolume waarbij consumenten een woonstijlaanduiding combineren met hun zoektocht naar behang, heeft ruim 23 procent betrekking op retro. Daarmee staat retro duidelijk op nummer één. Op korte afstand volgt vintage, met een aandeel van bijna 20 procent. De derde positie wordt ingenomen door art deco, dat goed is voor 8,5 procent van het zoekvolume. De verschillen tussen deze woonstijlen zijn interessant. Retro en vintage lijken op het eerste gezicht sterk op elkaar, maar het zoekgedrag laat zien dat consumenten beide stijlen duidelijk onderscheiden. Art deco heeft bovendien een eigen, substantiële positie binnen de belangstelling voor behang. Maar misschien nog interessanter dan de huidige ranglijst is de ontwikkeling door de tijd.
Niet alleen populair, maar ook sterk in ontwikkeling
Een hoog zoekvolume betekent niet automatisch dat een woonstijl de grootste groeier is. Juist de ontwikkeling over meerdere jaren kan laten zien welke trends aan kracht winnen en welke mogelijk over hun hoogtepunt heen zijn. En daar komt een opvallende uitkomst uit de Behang Marktmonitor 2026 naar voren: retro heeft in de afgelopen drie jaar een relatief bovengemiddelde ontwikkeling van het zoekvolume laten zien. Retro is dus niet alleen de populairste woonstijl binnen het behangsegment, maar behoort ook tot de stijgers. Dat maakt de trend extra interessant voor fabrikanten, importeurs, detaillisten en andere marktpartijen die willen anticiperen op veranderende consumentenvoorkeuren. Daar staat een heel ander beeld tegenover bij de industriële woonstijl. Deze stijl kent een structureel beneden gemiddelde ontwikkeling van het zoekvolume. Ook de romantische woonstijl laat een dalende tendens zien. De vraag is dan ook: zijn deze woonstijlen tijdelijk uit de belangstelling of is hier sprake van een structurele verschuiving in smaak? En welke andere woonstijlen laten vergelijkbare bewegingen zien? Het volledige onderzoeksrapport geeft daar veel meer inzicht in.
Goud nog altijd de populairste behangkleur
Niet alleen woonstijlen laten interessante patronen zien. Ook de kleuren waarnaar consumenten zoeken, vertellen een opvallend verhaal. Goud is met afstand de meest gezochte kleur wanneer consumenten online naar behang zoeken en daarbij een kleur aanduiden. Ruim een kwart van het totale zoekvolume met kleur-aanduiding heeft betrekking op goud. Op de tweede plaats staat groen, met een aandeel van 13,5 procent. Zwart volgt op nummer drie met 8,5 procent. Daarmee lijkt goud op het eerste gezicht een zeer sterke positie te hebben. Toch ontstaat ook hier een ander beeld wanneer niet alleen naar het huidige aandeel, maar naar de ontwikkeling wordt gekeken. Want sommige kleuren die momenteel een kleiner aandeel hebben, blijken juist duidelijk in opkomst.
Beige, bruin en roze in de lift
De kleuren met een relatief bovengemiddelde ontwikkeling van het zoekvolume in de afgelopen drie jaar zijn opvallend genoeg beige, bruin en roze. Dat kan belangrijke aanwijzingen geven voor de richting waarin het kleurgebruik binnen de behangmarkt zich beweegt. Een kleur hoeft immers niet op dit moment de grootste te zijn om commercieel interessant te worden. Een sterke groei van het zoekvolume kan juist een vroeg signaal zijn van een veranderende voorkeur. Tegelijkertijd zijn er kleuren die juist een tegengestelde beweging laten zien. Zwart, grijs, goud en wit kennen een structureel beneden gemiddelde ontwikkeling van het zoekvolume. Dat betekent niet dat consumenten deze kleuren niet meer willen. Integendeel: goud is nog altijd veruit de meest gezochte kleur. Het laat vooral zien dat populariteit en groeidynamiek twee verschillende zaken zijn. En juist dat onderscheid maakt zoekdata interessant.
Wat zegt online zoekgedrag over de behangmarkt?
Consumenten gebruiken internet steeds intensiever tijdens de oriëntatiefase van hun aankoop. Wie bijvoorbeeld inspiratie zoekt voor een woonkamer, slaapkamer of andere ruimte, begint vaak met zoekopdrachten naar soorten behang, kleuren, prints, materialen of woonstijlen. Het zoekvolume kan daardoor een waardevolle indicatie geven van veranderende consumentenbehoeften. De Behang Marktmonitor 2026 brengt deze online consideration-fase van de customer journey in kaart. Daarbij wordt niet alleen gekeken naar de omvang van het zoekvolume, maar ook naar ontwikkelingen en marktposities. Dat levert een veel breder beeld op dan alleen een lijstje met populaire behangsoorten. Want naar welk type behang wordt gezocht? Welke ruimtes willen consumenten behangen? Welke prints en materialen zijn in trek? Hoe ontwikkelt de prijsgevoeligheid zich? En welke merken, winkelformules en verkoopplatformen worden het meest gezocht?
46 miljoen zoekopdrachten als thermometer van de markt
De kracht van het onderzoek zit vooral in de omvang van de dataset. Voor de analyses zijn meer dan 46 miljoen zoekopdrachten verzameld, verdeeld over meer dan 6.000 verschillende behang gerelateerde zoektermen. De onderzoeksperiode loopt van januari 2022 tot en met december 2025. Daardoor kunnen niet alleen momentopnames worden gemaakt, maar ook trends over meerdere jaren worden herkend. Het rapport gaat bovendien verder dan consumentenvoorkeuren. Ook de online belangstelling voor aanbieders is onderzocht. In totaal zijn 86 veel gezochte merken, winkelformules en verkoopplatformen in kaart gebracht, inclusief ontwikkelingen, marktaandelen en jaarlijkse top-10-ranglijsten. Dat maakt de Behang Marktmonitor 2026 relevant voor iedereen die wil weten waar de behangconsument naar zoekt én welke aanbieders daarvan profiteren.
De opvallendste trend moet misschien nog komen
De cijfers over retro, goud, beige, bruin en roze zijn slechts een tipje van de sluier. Want achter de zoekvolumes zitten nog veel meer ontwikkelingen. Misschien is de belangrijkste vraag wel wat de combinatie van woonstijl, kleur, print, materiaal en type behang ons vertelt over de veranderende smaak van de Nederlandse consument. Is de hernieuwde belangstelling voor retro een tijdelijke hype of een structurele trend? Waarom groeit beige terwijl goud nog steeds veruit de grootste kleur is? Welke soorten behang profiteren van deze ontwikkelingen? En welke merken, winkels en verkoopplatformen weten de consument online het beste te bereiken? De Behang Marktmonitor 2026 probeert deze vragen niet te beantwoorden op basis van gevoel of losse signalen, maar aan de hand van miljoenen daadwerkelijke zoekopdrachten. Wie wil weten waar de Nederlandse behangconsument vandaag naar zoekt én welke trends morgen belangrijk kunnen worden, vindt in de Behang Marktmonitor 2026 een schat aan marktinformatie.
-
Behang Marktmonitor 2026
€495,00
